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광고

 

국내 최초 크리에이터 양성 학과

 

모든 것이 미디어가 되고, 모든 일상이 콘텐츠가 된다. 스마트폰의 대중적 보급과 5G 이동통신의 출현은 기존의 TV에서 모바일로, 콘텐츠의 생산과 소비 행태를 완전히 바꿔놓았다. 이에 따라 유튜브와 같은 동영상 플랫폼이 대세로 떠올랐다. 교육부와 한국직업능력개발원이 발표한 ‘2019년 초중등 진로 교육 현황조사’에 따르면 초등학생의 장래희망으로 유튜브 창작자 등을 뜻하는 ‘크리에이터’가 3위를 차지했다. 유튜브 열풍으로 1인 미디어와 콘텐츠 크리에이터에 대한 관심이 높아지자, 2020년 세종사이버대는 콘텐츠 창작학부에 ‘유튜버학과’를 신설해 4년제 대학 중 처음으로 학과에 ‘유튜버’라는 이름을 붙였다. 크리에이터 양성을 위한 전문 교육기관이 필요하다는 생각에서다. 세종사이버대 유튜버학과에서는 창의적인 영상 콘텐츠로 글로벌 시장에 진출할 프로 유튜버와 콘텐츠 크리에이터를 육성한다.

 

1인 미디어 시대에 대응하는 실무 중심 교육과정

 

유튜브 플랫폼에 대한 이론과 유튜브 편집, 연출 등 제작과 관련한 심화 교육과정이 마련되어 있다. 또한 모션 그래픽, 영상음악 등 다양한 응용기술 교육과 비디오커머스, MCN 및 유튜브 비즈니스 등 수익모델 교육까지 함께 이루어져 해당 플랫폼에 대해 체계적으로 배울 수 있다. 뿐만 아니라 페이스북, 인스타그램, 틱톡 등 1인 미디어 매체 교육도 함께 이루어진다.

 

이론부터 실전까지, 업계 최고의 교수진

 

스타 유튜버, MCN, 마케팅, 광고 분야의 실무 경험이 풍부한 교수진이 유튜브 전공과목 강의를 진행한다. 2019 대한민국 대표 연예대상 소셜미디어상 수상, MBC 무한도전 방송음악 제작 등의 미디어 분야 경력을 자랑하는 박성배 교수부터, 한국 소셜미디어진흥원장 최재용 교수도 콘텐츠 제작 관련 강의에 나선다.

 

전문가와 함께하는 온·오프라인 프로그램

 

 

한 달에 한 번 전문가를 초빙해 진행하는 오프라인 특강으로 학생과의 면대면 소통이 가능하다. 교육과정을 이수하면 유튜버, 크리에이터 관련 자격증을 발급한다. 또한 MCN 업체와의 산학 협력으로 취업 연계를 지원할 예정이다. 학과 내에서는 구독자를 늘리기 위한 스킬업 동아리 활동이 가능하다. 졸업 후에는 스타 유튜버/크리에이터, MCN 비즈니스 전문가, 콘텐츠 마케터, 광고 크리에이터, 영상 전문가, 사운드 오퍼레이터 등 각종 콘텐츠 전문가로 진출할 수 있다.

 

미니 인터뷰 

박성배 | 유튜버학과 교수, 학과장

 

우리 학과 이래서 좋아!

세계 최초로 개설된 유튜버학과인 만큼, 유튜브와 다양한 1인 미디어 플랫폼에 대한 콘텐츠 기획부터 제작, 운영 능력을 키우는 교육 프로그램을 경험할 수 있어요. 수업은 전문가 위주의 교수진을 통해 철저한 실무 현장 중심으로 진행할 예정입니다. 디지털 시대를 선도하는 유튜버와 콘텐츠 크리에이터로 성장할 수 있도록 아낌없이 지원하겠습니다.

 

학과 생활을 잘하고 싶다면?

 

고등학교를 갓 졸업한 학생부터 60대 어르신까지, 입학생들의 연령대가 다양합니다. 크리에이터를 꿈꾸는 사람들의 직업 또한 다양하기 때문에 자영업자, 아나운서, 프로게이머 등 여러 분야의 현업에 계신 분들과 함께 수업을 듣고 소통할 수 있어요. 창의적인 콘텐츠를 만들 수 있는 환경에서 마음껏 상상력을 펼쳐보세요.

 

우리 학과 학생이 되고 싶다면 명심해!

유튜브 크리에이터는 누구나 할 수 있어요. 구글 계정만 있으면 바로 자신의 채널을 만들고 동영상을 업로드할 수 있습니다. 그러나 누구나 유튜브 크리에이터로 성공하기란 어렵습니다. 유튜버학과는 유튜브 자체의 광고 수익보다 개인의 브랜드 가치를 올리고 1인 크리에이터로서 성장할 수 있도록 돕는 것을 목표로 하겠습니다.

 

글 이은주 ●사진 세종사이버대, 게티이미지뱅크

 

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소비자와 제품을 이어주는 총감독

브랜드 마케팅 디렉터

더 새로운, 더 매력적인 제품을 만들어 소비자의 눈길을 사로잡는 직업, 브랜드 마케팅 디렉터를 만났다.
글 강서진 ● 사진 손홍주, 미미박스

“사람들을 아름답게 만드는 일에 가치를 느껴”

㈜미미박스 브랜드 마케팅 디렉터 임지현

 

해외에서 K뷰티에 관심을 갖는 강점이 뭘까요?

한국 제품은 가격이 저렴하면서도 품질이 우수하다는 평가를 받아요. 사실 색조 화장품의 경우 미국이나 프랑스 같은 서양 국가가 컬러를 더 다양하게 개발해요. 흑인과 백인 등 인종이 다양해서 화이트나 퍼플 계열을 포함해 국내에서는 잘 개발하지 않는 컬러 제품도 만들거든요. 그럼에도 해외에서 한국 제품을 선호하는 건 믿을 수 있는 성분과 지속력, 발림성, 표현력 등 품질이 뛰어나기 때문이죠. 한국 여성이 선호하는 과하지 않고 자연스러운 메이크업 방식은 아시아 시장에서 좋은 반응을 얻었고요. 이렇게 국내 화장품 기술력이 성장한 배경에는 ODM 업체의 기술 개발이 큰 역할을 했어요. ODM은 화장품을 연구 개발하고 생산하는 전문 업체를 말하는데, 우리나라가 2000년대 중후반 이후로 제품에 제조업자를 표기해야 하는 법이 생겨서 ODM 업체도 제품에 대해 공동책임을 지게 됐어요. 그래서 제품 연구와 기술력을 키우는 데 더 힘쓰다 보니 코스맥스 같은 큰 ODM 업체는 해외에서도 인정받고 있죠.

 

K뷰티 전망은 어떨 거라고 예상하나요?

 

브랜드마다 고유의 정체성과 경쟁력을 키워야 지속적으로 성장할 수 있을 거라 생각해요. 예전에는 ‘K뷰티’ 타이틀로 국내 브랜드가 후광 효과를 얻었지만, 많은 브랜드가 해외로 진출하다 보니 고객들이 각 브랜드에대한 차이점을 인식하기가 어려워졌어요. 그래서 이제는 어떤 고객에게 어떤 브랜드를 보여줄 것인지 강력한 타기팅과 강점을 개발해야 합니다.
브랜드 마케팅 디렉터가 되는 방법은 다양할 것 같은데요, 보통 어떤 준비를 하는 게 좋을까요?
일단 화장품을 정말 좋아해야 일이 힘들 때도 잘 극복할 수 있어요. 경영학이나 마케팅, 화학공학을 전공하면 좀 더 수월하게 일할 수 있고요. 외국어에 능통한 사람도 유리해요. 특히 화장품 산업이 일찌감치 발전한 미국이나 프랑스 같은 국가의 언어와 문화를 잘 알고, 중국이나 베트남처럼 기회가 열린 나라의 언어를 잘하면 해외시장을 개발하는 데 큰 도움이 돼요. 저도 얼마 전까지 중국 상해에 있는 화장품 회사에 다녔는데, 그곳에서 새 브랜드를 개발하고, 소비자 반응을 파악하는 경험을 하고 나니 중국 시장을 겨냥한 제품을 만드는 데 자신이 생겼어요.

 

해외 시장을 이해하는 데 또 중요한 점이 있다면 뭘까요?

 

환경에 대한 문제나 법령이 바뀌는 이슈에 계속 관심을 가져야 해요. 예를 들면 5㎜ 이하의 미세 플라스틱인 마이크로 플라스틱이 환경을 오염시키는 주범이 되자 6~7년 전에 마이크로 플라스틱 사용을 금지하는 법령이 미국과 유럽에서 시작됐어요. 당시 우리나라에는 마이크로 플라스틱이 들어간 스크럽 제품이 많았는데, 이 문제를 빨리 파악한 업체는 해당 제품 생산을 중단하고 천연 화장품 개발을 시작해 국내외 시장을 선점했죠. 최근에도 몇 가지 특정 플라스틱에 대한 금지 법령이 생기고 있는데, 이런 법들은 보통 미국과 유럽에서 시작되는 경우가 많아요. 그래서 해외에서 일어나는 이슈를 파악해 발 빠르게 대응하면 새로운 시장을 선점하는 데 유리할 수 있어요.

 

브랜드 마케팅 디렉터가 꼭 갖춰야 할 자질과 소양은 무엇일까요?

 

연구소, 광고, 영업, 물류 등 여러 관계 부서와 협력하는 일이 많아 사람과 소통을 잘하고 성격이 활발해야 이 일을 할 수 있어요. 자신의 의견을 설득하는 능력도 중요하고요. 계속 새로운 제품을 출시해야 해서 더 나은 아이디어를 제시하는 창의력도 있어야죠. 또 제품 출시 주기가 3~6개월 정도로 빨라지고 있어서 트렌드를 빠르게 캐치하는 민첩함을 갖춰야 하고요. 그래서 브랜드 마케팅 디렉터는 새로운 영감을 얻을 수 있는 다양한 경험을 해보는 게 아주 중요해요.

 

브랜드 마케팅 디렉터가 되고자 하는 청소년이 지금 해볼 수 있는 건 뭘까요?

 

여러 화장품을 많이 접하는 게 중요한데, 요즘엔 화장품을 직접 사용해보고 평가하는 블로거가 많아서 화장품 정보를 얻기 쉬운 편이에요. 다양한 브랜드 매장에 가서 제품을 테스트해보는 것도 좋고요. 또 사람들을 관찰하는 게 무엇보다 중요하죠. ‘이 사람은 어떤 화장품이 필요할까, 제품의 어떤 점을 개선해야 사람들이 더 좋아할까’를 많이 고민해봐야 해요. 브랜드 마케팅 디렉터는 사람들의 요구를 파악해서 지금껏 없던 새로운 제품을 만들어내는 사람이니까요. 저도 주말이면 공원이나 사람들이 붐비는 곳에 가서 계속 관찰해요. 요즘 사람들의 스타일이 어떻게 변하고 있는지, 더 아름다워지게 할 수 있는 방법은 무엇일지를 끊임없이 생각하죠. 이런 습관을 가지면 더 다양한 기능을 갖추고, 사람들의 삶의 질을 높이는 제품을 상상해낼 수 있을 거예요.

 

더 새로운, 더 매력적인 제품을 만들어 소비자의 눈길을 사로잡는 직업, 브랜드 마케팅 디렉터를 만났다.

제품 개발부터 판매까지 전 과정을 책임지는 지휘자

 

국내 화장품 업계는 꾸준한 기술 개발로 기존 제품을 세분화하고, 새로운 기능을 갖춘 제품을 생산하고 있다. 또 과거 대기업 중심으로 이뤄지던 제품 생산이 중소기업으로까지 확대돼 수많은 화장품이 생겨나고 있다. 온라인 유통 채널도 다양해져 국내는 물론 해외 소비자들까지 우리나라 제품을 쉽게 비교 분석하며 구입할 수 있게 되는 등 시장 규모가 커진 만큼 업계 경쟁이 치열한 상황이다. 소비자의 다양한 취향과 트렌드에 적합한 제품을 출시해야 경쟁에서 우위를 선점할 수 있게 돼 새로운 시장 분석과 제품 개발 전략을 세우는 일이 중요해졌다. 이런 일을 총괄하는 사람이 브랜드 마케팅 디렉터로, 각 소비자에게 맞는 제품을 개발하고, 고객의 마음을 사로잡을 수 있는 광고 · 홍보 전략 을 세운다.

브랜드 마케팅 디렉터는 국내외 화장품 시장을 조사하고, 트렌드에 맞는 제품 콘셉트 기획, 성분 처방, 디자인을 개발한 뒤, 광고 PR 계획과 제품 판매처를 발굴한다. 제품이 출시돼 판매되면 소비자 반응을 분석해 판매 지속 여부와 개선점을 결정한다. 소비자에게 제품을 판매하기까지의 모든 과정을 조율하고 책임지는 게 브랜드 마케팅 디렉터의 역할이다.

 

브랜드 마케팅 디렉터의 주요 업무

 

상품 개발 현황 확인

목표한 시점에 맞춰 상품을 출시하는 게 가장 중요하므로 연구소, 제품 디자이너, 제조업체 등 제품 생산에 참여하는 관계자들과 협의해 생산 과정에 문제가 없는지 확인한다.

 

광고 및 홍보 전략

광고팀과 함께 제품을 대외에 알리는 마케팅 전략을 짠다. 제품 홍보에 필요한 전체 예산 규모와 캠페인 기간을 정하고, 상품을 홍보할 모델을 선정한다. 또 SNS, TV, 오프라인 행사 등 광고 채널 및 매체를 결정한다.

 

판매 계획 설정

제품 판매를 담당하는 영업부서와 오프라인, 온라인 등의 여러 판매처에 판매 계획을 제시한다. 신제품 출시 일정과 홍보 방식, 목표 매출 등의 계획을 알리는데, 백화점, 로드숍, 온라인, 해외지사 등 각 판매처의 특징에 맞는 다양한 판매 전략을 전달해야 한다.

 

신제품 아이디어 개발

지난 판매 실적과 소비자 반응을 파악해 단점을 보완하고 장점을 살리는 요소를 다음 제품에 반영한다. 고객의 니즈와 트렌드를 조사하고, 타깃소비자 취향에 적합한 제품 아이디어를 연구원에게 제시하면서 제품 개발 방향성을 논의한다.

 

글 강서진 ● 사진 손홍주, 미미박스

 

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날마다 쏟아져 나오는 물건들. 그 속에서 내 마음에 쏙 드는 것을 어떻게 골라낼까?

물건의 쓸모만 따지던 시대는 지났다. 이제 물건이 지닌 가치를 구매하는 시대다. 물건의 가치를 들려주는 사람. 상품 스토리텔러를 만나보자.

상품 스토리텔러는 스토리(story)와 텔링(telling)의 합성어로, 알리고자 하는 물건에 이야기를 붙여 흥미롭게 전달하는 사람이다. 각 물건의 고유한 특징을 이야기 형식으로 전달해 소비자를 설득한다.

 

 

전반적인 업무에 대해 소개해주세요.

 

크게 세 가지 일을 하고 있어요. 먼저 29CM 사이트나 SNS, 앱 푸시에 올라가는 모든 텍스트를 검수하고 톤 앤 매너를 맞추는 작업을 담당해요. 톤 앤 매너를 맞추는 작업이란 29CM만의 개성이 잘 나타날 수 있게 글의 문체나 분위기를 조정하는 업무예요. 또 외부적으로 회사와 관련된 글이 필요할 때가 있는데 그런 종류의 글을 쓰는 작업을 맡고 있어요. 마지막으로 지금은 많이 못하고 있지만 여전히 사이트에 올라가는 제품의 광고문구 작업도 해요.

 

차별화된 광고 문구를 쓰는 나만의 방식이 있나요?

 

스스로 고객이라고 생각하고 쓰는 편이에요. 특히 패션 쪽 용어는 어려운 단어가 많아요. 제가 모르기 때문에 단어를 접했을 때 풀어서 쓰려고 해요. 또 내가 이 제품을 어떻게 사용하고 있는지 경험을 살려서 문구를 만드는 편이에요. 개인적으로 느꼈던 경험을 일일이 메모해두는데 그걸 상품 소개할 때 활용하면 다른 사이트와 차별화된 문구가 탄생하는 것 같아요.

 

업무에서 가장 중요하게 여기는 부분이 있다면 무엇인가요?

 

가장 중요한 건 톤 앤 매너예요. 저희 쇼핑몰에서 단독으로 판매하는 상품도 있지만, 동일한 물건을 여러 사이트에서 판매하는 경우가 많아요. 그럴 때 어떻게 해야 우리만의 색으로 광고 문구를 쓸 수 있을지 고민이 돼요. 원칙이 있다면, 강요해서 구매를 유도하기보다는 담백하게 설득하는 분위기로 가려고 해요. 예를 들면 ‘절대적인’, ‘최고’, ‘머스트 해브 아이템’ 같은 어휘는 안 쓰려고 하는 거죠. 그리고 그런 물건은 없다고 생각하고요. 소비자들의 반응 중에 저희 광고 문구가 잔잔하다는 평가가 많아요. 강한 단어나 신조어를 쓰지 않아도 고객을 설득할 수 있다는 생각 때문이에요. 싫어하는 고객도 있고 좋아해서 팬이 되는 고객도 있어요.

 

직업 전망에 대해 어떻게 생각하나요?

 

이 일을 처음 시작했을 때 커머스 에디터라는 직군은 따로 없었어요. 그래서 많이들 생소하게 생각했죠. 기업에서도 전문 인력으로 생각하고 전문성에 대한 투자를 따로 하지 않았어요. 그러나 앞으로는 상품 스토리텔링을 전문적으로 하는 사람이 더 필요할 거라고 생각해요. 상품 스토리텔러는 물건을 판매하는 사람과 소비자 사이의 접점을 이어주는 사람이라고 생각해요. 요즘 사람들은 가격이 무조건 싸다고 좋아하지 않아요. 같은 물건을 사더라도 자신의 가치와 맞는 것을 구매하려고 하죠. 저 같은 사람이 바로 그 물건의 가치를 쓰는 사람이에요. 이 물건이 내 일상에 들어왔을 때 삶이 어떻게 바뀌고 편해지는지, 고객의 입장에서 먼저 생각해서 글을 쓰는 거죠. 물건의 가치를 중요하게 생각하는 시대이기 때문에 앞으로는 수요가 더 많아질 거라고 생각해요.

 

후배들에게 기대하는 업무 역량이 있나요?

 

책을 많이 읽는 사람이면 좋겠어요. 에디터 직군이기 때문에 글을 기본적으로 쓸 수 있으면 좋겠죠. 그렇지만 책을 좋아하는 사람이라면 기본기를 갖추지 못한 상태라도 회사에서 충분히 배우면서 할 수 있어요. 또 자기만의 콘텐츠가 있으면 좋아요. 요즘은 콘텐츠 시대잖아요. 같은 상품을 팔아도 자기만의 콘텐츠가 있는 사람은 차별화된 판매를 하기 때문이에요.

 

스토리텔러를 꿈꾸는 학생들에게 하고 싶은 말이 있나요?

 

사회생활을 해본 사람이라면 공감할 거예요. 특정 직업군 외에는 전공대로 가는 경우가 많지 않다고 생각해요. 대학에 가서 강의를 하면 많이들 물어봐요. 무언가를 하고 싶은데 전공이 맞는지 고민된다는 질문들이죠. 저는 ‘전공은 상관없다, 지금 하고 싶은 걸 많이 하라’고 말해요. 좋아하는 일을 찾는 게 가장 중요하다고 생각해요. 문제는 좋아하는 게 없다는 건데, 이건 많은 경험을 해봐야 깨닫는 것 같아요. 현재 참여 가능한 일에 적극적으로 임하면서 좋아하는 일을 찾아보세요.

 

글 이수진 ●사진 손홍주, 29cm, 게티이미지뱅크

스토리텔러의 상세 직업 정보는 <MODU>를 통해 만나 보실 수 있습니다.

 

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    Add My Ad-man Dream

    광고의 기획부터 홍보까지, 광고인을 꿈꾸는 친구들이라면 필독해야 할 광고업계의 직업을 광고 제작 파트별로 모았다.

    글 전정아·그림 게티이미지뱅크

    기획·준비

    꼼꼼한 기획과 철저한 준비로 광고 제작을 시작하는 광고인은 누가 있을까?

    미디어 플래너 

    광고 매체란 소비자들에게 광고를 전달하는 매체를 뜻한다. 광고 매체에는 TV, 신문, 인터넷 포털사이트, 잡지, 전광판, 우편물 등이 있다. 광고 매체와 비슷한 용어로 비이클(Vehicle)이 있는데, 이는 광고물이 게재될 수 있는 특정 시간과 프로그램, 지면을 뜻한다. 광고주는 자신의 광고물을 내보내기 위해 광고 비이클을 구매해야 한다. 미디어 플래너는 광고주가 보다 효과적인 비이클을 구매하는 것을 돕는 사람이라고 보면 된다.

    미디어 플래너는 광고할 제품과 가장 잘 어울리고 광고 효과를 크게 볼 수 있는 광고 매체를 선정해 광고주에게 제시한다. 이때 주어진 예산의 범위 내에서 광고 매체에 지불할 비용을 책정해야 한다. 광고가 확정되면 예산과 제품의 타깃층, 광고 목표에 맞는 매체를 선택해 분석한다. 예를 들어 지면 광고는 발행 부수와 구독률을, 디지털 광고는 노출 빈도와 클릭 수, 사이트의 방문 특성 등을 분석하는 것이다. 광고를 띄울 시기와 매체가 결정되면 그에 맞는 세부 계획을 세운다. 만약 TV로 결정되었으면 어느 시간대, 어떤 프로그램에 광고를 노출할지, 광고 순서는 언제 들어가야 할지를 결정하는 것이다. 광고를 띄운 후에도 누락 없이 광고주와 협의한 목표에 맞게 진행되고 있는지 점검해야 한다.

    관련 학과언론정보학과, 광고홍보학과, 통계학과, 경영학과

    핵심 능력 분석력, 꼼꼼함, 외국어 능력

    연관 직업 광고 기획자, 광고 마케터, 크리에이티브 디렉터 등

    시장조사 전문가

    광고를 의뢰한 기업의 마케팅 팀과 회의를 통해 신제품 개발, 디자인, 수요 예측, 시장 점유율, 제품 관리, 광고 효과 등 시장 전략 수립에 대한 내용을 전달받는다. 그리고 이에 대한 전략을 세우기 위해 시장조사 방식을 결정한다. 누구를 어떻게 몇 명이나 조사할지 등 조사할 대상과 범위, 방법 등을 결정하면 전화 설문, 면대면 인터뷰, 심층 토론, 설문 조사 등을 통해 데이터를 모은다. 수집한 다양한 데이터를 통계 분석 프로그램으로 분석한 뒤, 결과를 바탕으로 상품에 대한 소비자의 선호도, 마케팅 전략에 필요한 자료를 제공한다.

    관련 학과 소비자학과, 사회학과, 심리학과, 통계학과

    관련 자격 사회조사분석사 1·2급, 소비트렌드전문가 자격증

    핵심 능력분석력, 이해력, 논리력, 커뮤니케이션 능력, 꼼꼼함

    연관 직업여론조사 전문가, 마케팅 리서치 연구원 등

    특집

     광고 기획자

    광고 기획자(Account Executive)는 광고회사를 대표하는 직업으로, 흔히 AE라 부른다. 광고 계약의 체결부터 광고 한 편이 완성될 때까지 제작의 모든 과정을 관리한다. 광고 기획자는 광고주와의 커뮤니케이션을 전담하며 광고주가 요구하는 사항을 광고회사 직원들에게 전달한다.

    광고 기획자는 광고 제작 예산과 제작 비용을 정확하게 파악해야 한다. 또 광고할 기업이나 제품의 시장 동향, 경쟁사의 활동을 지속적으로 체크하고, 상품 정보와 시장조사 자료 등으로 소비자의 성향을 분석한다. 광고회사의 크리에이티브 팀과 회의해 최신 트렌드를 반영한 광고 제작 방향을 설정하는 것도 광고 기획자의 몫이다. 제작된 광고를 검토·평가한 뒤 광고물이 완성되면 시사회를 거쳐 광고주의 최종 승인을 얻는다. 광고 기획자는 이러한 광고 제작의 각 과정마다 기획 전략서와 회의록, 상황 보고서를 작성해 광고주에게 전달해야 한다.

    관련 학과 경영학과, 경제학과, 광고홍보학과

    핵심 능력통찰력, 커뮤니케이션 능력, 프레젠테이션 능력, 융통성

    연관 직업크리에이티브 디렉터, 홍보 마케터 등

    시장조사 전문가

    광고를 의뢰한 기업의 마케팅 팀과 회의를 통해 신제품 개발, 디자인, 수요 예측, 시장 점유율, 제품 관리, 광고 효과 등 시장 전략 수립에 대한 내용을 전달받는다. 그리고 이에 대한 전략을 세우기 위해 시장조사 방식을 결정한다. 누구를 어떻게 몇 명이나 조사할지 등 조사할 대상과 범위, 방법 등을 결정하면 전화 설문, 면대면 인터뷰, 심층 토론, 설문 조사 등을 통해 데이터를 모은다. 수집한 다양한 데이터를 통계 분석 프로그램으로 분석한 뒤, 결과를 바탕으로 상품에 대한 소비자의 선호도, 마케팅 전략에 필요한 자료를 제공한다.

    관련 학과소비자학과, 사회학과, 심리학과, 통계학과

    관련 자격 사회조사분석사 1·2급, 소비트렌드전문가 자격증

    핵심 능력 분석력, 이해력, 논리력, 커뮤니케이션 능력, 꼼꼼함

    연관 직업 여론조사 전문가, 마케팅 리서치 연구원 등

    특집 2

    제작

    광고 제작 준비와 기획이 어느 정도 완성됐다면 다음은 결과물을 만들 차례다. 광고 제작 과정을 담당하는 직업을 살펴본다.

    CF 감독 

    CF(Commercial Film) 감독은 영상 광고를 책임지고 촬영하는 사람이다. 광고 기획자, 크리에이티브 팀 등 많은 광고 전문가가 기획한 아이디어를 토대로 광고를 제작한다. 보통 광고 제작에 대해 최종적으로 정리하고 논의하는 미팅인 제작 전 회의부터 참여한다. 제작 전 회의에서는 세트장, 촬영 소품, 모델의 의상과 헤어, 촬영지 섭외와 스케줄 등을 광고주와 광고회사 측에 빠짐없이 전달한다. 광고주의 승인(컨펌)을 받은 후에는 스토리보드를 토대로 자세한 촬영 콘티를 짠다. 촬영 콘티에는 배우와 카메라의 동선, 구도, 조명 등에 대한 가이드가 구체적으로 담겨 있어야 한다. 콘티를 바탕으로 촬영을 진행한 뒤, 촬영이 끝나면 음향 효과를 넣고 컴퓨터 그래픽을 이용해 영상을 편집한다. 제작물이 완성되면 광고주와 함께 시사회를 한다. 추가할 사항이나 변경 사항이 없으면 광고를 매체에 띄우는데, 공중파 방송용 광고는 방송 심의를 의뢰해 심의에 맞게 수정할 때도 있다.

    관련 학과 방송영상학과, 영화연출학과

    핵심 능력 심미안, 통찰력, 집중력, 창의력

    연관 직업영화감독, 드라마 감독 등

     광고 PD

    광고 PD는 영상 광고의 전반적인 업무에 관여한다. 먼저 크리에이티브 팀과 광고에 들어갈 그림과 소리 요소를 검토해 제작 가능성을 염두에 둔 스토리보드를 만들고 광고주에게 프레젠테이션한다. 광고 PD는 영상을 촬영할 전문 프로덕션을 선정하고 모델을 섭외하는 캐스팅 디렉터의 역할도 한다. 제작 전 회의를 주관하고 프로덕션의 스태프, 촬영 감독과 함께 제작 일정을 조정한다. 촬영과 편집, 녹음 등 제작 현장에서 일어나는 모든 사항을 크리에이티브 디렉터에게 전달한다.

    관련 학과 방송영상학과, 연극영화과

    핵심 능력기획력, 관찰력, 커뮤니케이션 능력, 치밀함

    연관 직업 오디오 PD, BGM 기획자 등

    특집 3

    아트 디렉터 

    광고 메시지를 이미지로 전달하기 위해 시각적 비주얼을 제작한다. 기획 단계에서는 상품 정보와 소비자의 취향, 광고 콘셉트 등을 고려한 비주얼에 대한 아이디어를 낸다. 아이디어가 구체화되면 시안을 만들어 광고주에게 프레젠테이션을 한다. 아트 디렉터가 일러스트레이션, 사진, 타이포그래피 등 광고 비주얼을 표현하는 분야를 모두 맡아야 하는 건 아니다. 해당 분야를 가장 잘 표현할 수 있는 전문 작가를 섭외하고 관리하면 된다. 또 아트 디렉터는 각 분야의 전문가가 완성한 카피, 사진, 영상, 일러스트레이션, 타이포그래피를 하나로 정리하는 ‘디렉션 워크’를 진행해 전체적인 비주얼을 완성한다.

    관련 학과시각디자인학과, 미술학과, 광고홍보학과

    관련 자격시각디자인산업기사, 컴퓨터그래픽운용기능사

    핵심 능력창의력, 심미안, 리더십, 마케팅 지식

    연관 직업그래픽 디자이너, 비주얼 머천다이저, 일러스트레이터 등

    POP 디자이너 

    POP(Point Of Purchase advertising)란 구매 시점 광고로, 제품을 알리기 위해 눈에 띄게 만든 광고라고 보면 된다. 매장 안팎에 건 포스터, 디스플레이, 상품 설명 안내판, 가격표 등을 예로 들 수 있다. POP는 소비자가 상품에 주목해 구매로 이어질 수 있게 브랜드가 한눈에 보여야 한다. 소비자의 관심을 끌어 점포 안으로 이동하게 하는 것도 POP의 목적이다. POP 디자이너는 광고주가 요구하는 광고물의 목적과 정보를 소비자에게 효과적으로 전달할 수 있도록 간단명료한 광고 문안과 눈에 띄는 색상과 형태를 구상한다. 고객의 동선과 점포 내 손님의 흐름을 확인해 디자인의 위치를 설정한다.

    관련 학과 시각디자인학과, 소비자학과

    관련 자격POP 디자인 1·2급

    핵심 능력창의력, 심미안, 색채 감각, 눈썰미

    연관 직업캘리그래퍼, 타이포그래퍼, 컬러리스트, 그래픽 디자이너 등

    특집 4

    홍보

    광고는 홍보의 한 수단이다. 다양한 소통 방법으로 기업과 제품을 세상에 알리는 홍보 전문가를 알아보자.

    마케팅 PR 전문가 

    PR(Public Relation)이란 보통 대중을 대상으로 의뢰한 기업이나 제품의 이미지를 긍정적으로 만들거나 존재를 널리 알리는 것을 말한다. 목적과 활동 매체, 방법 등에서는 광고보다 범위가 넓다. 마케팅 PR 전문가는 대부분 기업보다는 특정 제품과 서비스에 초점을 맞춰 홍보 활동을 한다. 마케팅 목표가 결정되면 주요 제품과 서비스에 따라 연간 커뮤니케이션 전략을 세운다. 여기서 중요한 점은 제품과 서비스를 제대로 알릴 수 있는 스토리를 만들어내는 것이다. 다음은 이를 효과적으로 전달할 전략을 세운다. 홍보대사를 세우거나 브랜드 전시장을 운영하는 것이 대표적이다. 이 외에 스포츠, 아트, 문화 관련 스폰서십을 맺고 이벤트를 기획하는 것도 마케팅 PR 전문가의 업무다.

    관련 학과광고홍보학과, 언론홍보학과, 신문방송학과, 사회학과

    핵심 능력기획력, 분석력, 커뮤니케이션 능력, 협동력

    연관 직업 홍보 기획원, 광고 마케터 등

     이벤트 프로듀서 

    이벤트 프로듀서는 이벤트의 전 과정을 기획하고 제작, 실행하는 사람이다. 이벤트 진행에 필요한 스태프를 선정해 팀을 구성하고, 투입 인원과 물량을 파악하고 안배해 이벤트를 지휘하는 총책임자다. 이벤트 현장 홍보와 행사장 진입 동선 홍보, 온·오프라인을 통한 홍보 활동도 함께 진행한다. 행사 마무리와 철거 등 행사장 정리, 결과 보고서 작성을 마치면 업무가 끝이 난다. 이벤트는 목적에 따라 크게 세일즈 이벤트와 PR 이벤트로 나뉘며 세일즈 이벤트는 판매율 증가가 목적이고, PR 이벤트는 소비자와의 커뮤니케이션 형성과 기업의 이미지 향상이 목적이다.

    관련 학과 파티이벤트학과, 이벤트연출과, 레크리에이션학과

    핵심 능력호기심, 관찰력, 레크리에이션 능력, 수리력

    연관 직업레크리에이션 강사, 파티 플래너 등

    이 직업도 눈여겨봐!

    특집 5

    애드 마스터

    인터넷 광고 서버인 ‘애드 서버’를 관리하는 직업이다. 애드 서버에 광고 배너를 노출하고 클릭 수를 점검한다. 애드 서버에 쓰이는 프로그램을 설치하고 수시로 업그레이드한다.

     

    검색 광고 판매 매니저

    인터넷 포털사이트 내의 검색 광고를 판매하기 위해 대행사를 선정하고 관리한다. 판매할 광고 아이템에 대한 정보를 수집하고 광고 상품의 단가를 정한다. 관리하는 판매 대행사의 매출 증가와 감소에 대한 요인을 분석하고 해결법을 제시한다.

     

    이미지 컨설턴트

    개인이나 단체의 성격, 특성을 분석해 그에 적합한 이미지를 만들어준다. 이미지 형성에 영향을 미치는 내·외적 요소를 분석하고 원하는 이미지에 맞는 요소를 추천해 관리를 책임진다.